El dolor menstrual de les dones, els anuncis de tovalloles higièniques no coneixen Canadà Maquinària de tovalloles higièniques
La menstruació és el fenomen fisiològic més bàsic que totes les dones han d'experimentar.Tanmateix, davant d'aquest fenomen, la societat sembla que fa temps que està acostumada a utilitzar paraules obscures per referir-s'hi i descriure'l amb un llenguatge vague.Aquesta inexplicable i poc clara sensació de "vergonya" no només està relacionada amb la manera com parlem de la menstruació des de la infància, sinó també amb el concepte de "vergonya menstrual" implícit en els anuncis i els envasos de tovalloles higièniques.
La sang vermella amagada, la paraula "tovalló higiènic" que es redueix gradualment, la imatge publicitària femenina marginada... Utilitzem la publicitat i l'embalatge de les tovalloles higièniques com a punt d'entrada, amb l'esperança d'entreveure la vergonya i el coratge de la menstruació. Canadà Tovalló sanitari maquinària
Si ets dona, has d'haver amagat amb cura un coixinet, igual que jo.
La menstruació és un fenomen fisiològic que es produeix amb els canvis periòdics de l'ovari, l'excrement periòdic de l'endometri i el sagnat, i és una part important de la vida de la meitat de la població del món.Tanmateix, sempre que s'esmenten la "menstruació" i els "tovallons higiènics", les dones segueixen sent coaccionades per una "vergonya" indescriptible i utilitzen pronoms.
Val la pena assenyalar que en la discussió de temes relacionats, algunes dones van dir que utilitzaven alguns sobrenoms habituals per referir-se a la menstruació només per costum, no per vergonya.
Els codis secrets i els noms de codi per a les tovalloles higièniques entre les dones són només una part de la vergonya menstrual.El que cal preguntar més és: com sorgeix la vergonya menstrual?Com es relaciona amb els coixinets higiènics i la seva publicitat?Com disciplina les dones la presentació mediàtica de les tovalloles higièniques?
Hem recollit i classificat 143 anuncis de televisió nacionals de 13 marques de tovalloles higièniques i hem analitzat els portaveus publicitaris, el contingut publicitari, els colors dels anunciants, les paraules publicitàries i el disseny d'envasos de les tovalloles higièniques un per un, amb l'esperança de respondre les nostres preguntes..
Contraindicacions menstruals: menstruació indescriptible, sang invisible
A la dècada de 1870 van aparèixer a la història els primers anuncis de compreses sanitàries, que es diferenciaven de l'estil actual de compreses sanitàries, que eren compreses reutilitzables i que normalment es venien juntament amb lligadures.50 anys més tard, Kojisi va iniciar l'era dels productes d'higiene d'un sol ús i va llançar el primer anunci de tovallola higiènica real.El principal argument de venda en aquell moment era "fàcil d'amagar i fàcil de transportar", i era tabú esmentar directament les tovalloles higièniques i la menstruació.La còpia de l'anunci va escriure: "Demana'ls pel nom".No va ser fins al 1985 que el terme menstruació (període) va aparèixer per primera vegada en un anunci de televisió de la marca nord-americana Tampax.
Òbviament és un anunci de tovallola higiènica, però evita parlar de “menstruació”.Aquesta tradició continua fins als nostres dies.Entre els 143 anuncis recopilats, 97 van evitar esmentar la paraula "període menstrual", seguida del vague "aquells dies" com a substitut, i només 4 anuncis s'hi van referir generosament com a període menstrual.
A més, 88 anuncis de tovalloles higièniques no mostraven el color de la sang i, fins i tot si ho fessin, utilitzaven líquid blau o verd.Això està relacionat amb les "Normes d'autodisciplina per a la publicitat de tovallons sanitaris" (d'ara endavant, les "Normes") emeses per l'Associació de Publicitat de la Xina el 2016. L'article 4 de les "Normes" estipula que "el color del líquid utilitzat per demostrar que l'absorció de les tovalloles higièniques no pot ser vermella o similar.color.”Com a resultat, la substitució de la sang per líquid blau s'ha convertit en una tradició en la publicitat de tovallons higiènics, i sembla que més anuncis no simulen el color de la sang.
L'estudiós Guo Jingyi va dur a terme investigacions sobre la possibilitat i les limitacions dels anuncis de tovalloles higièniques que trenquessin el tabú menstrual.Argumenta que les disposicions pertinents de les Normes perpetuaran l'estigma menstrual que la menstruació és impura, bruta i s'hauria d'amagar.Tot i que el codi d'autoregulació de la indústria no equival a lleis i regulacions obligatòries, en realitat reflecteix les normes desenvolupades per la comunitat de la indústria, com ara els anunciants i les agències de publicitat, és a dir, també reconeixen els estereotips de gènere i les normes de gènere que envolten la vergonya menstrual.
Si hi ha un tabú, algú ha de trencar-lo.El 2016, Libresse Weir va llançar la campanya #BloodNormal# a tot el món.Per primera vegada, un líquid vermell més realista representava sang, trencant el mètode d'expressió publicitària de llarga data de substitució de la sang menstrual per blau.Després d'entrar a la Xina el 2019, Libresse Weier va llançar la campanya "Renovar la visió de la menstruació", demanant a les dones que eliminessin la seva vergonya menstrual i s'enfrontessin a aquest fenomen fisiològic normal, i va utilitzar amb valentia el vermell als anuncis per representar la sang menstrual i desafiar els estereotips sobre menstruació/gènere.impressió.Canadà Maquinària de tovalloles higièniques
Tanmateix, en el cas de prioritzar les vendes de productes bàsics, Libresse es va veure inevitablement influenciada per la vergonya menstrual local i les normes culturals de gènere a la Xina, i la postura del trencador va convergir gradualment i es va tornar més conservadora.En els anuncis posteriors "No amagueu la menstruació" i "Tarreu l'etiqueta, no atreviu-vos a amagar", les estrelles van substituir les dones corrents, i la sang menstrual ja no estava representada pel vermell, sinó que simplement emfatitzaven la confecció i la funció de les tovalloles higièniques, i van anomenar a les dones per "comprar-les" Comprar comprar" per donar suport a la menstruació no amagada. Canadà Maquinària de tovalloles higièniques
Filtres menstruals: dones embellides i experiència menstrual
En condicions normals, el fenomen fisiològic de la menstruació femenina durarà uns 30 anys.Actualment, l'edat de la menarquia per a la majoria de les noies és d'entre 12 i 13 anys (hi ha una tendència primerenca), i l'amenorrea és generalment entre 44 i 55 anys.No obstant això, en els anuncis de tovalloles higièniques, la imatge de les dones de més de 35 anys és gairebé absent, i les marques, en general, prefereixen les dones joves de menys de 25 anys a l'hora d'escollir portaveus, i no hi ha portaveus de més de 34 anys.Gairebé la meitat dels anys menstruals de les dones i les històries menstruals s'amaguen a la mostra.
Per tal de ressaltar l'eficàcia de les tovalloles higièniques, independentment de quin sigui l'escenari, la majoria dels anuncis de tovalloles higièniques se centren en les activitats d'oci i entreteniment de les dones.Les dones dels anuncis solen estimar l'esport, apropar-se a la natura i sentir-se còmodes durant el seu període menstrual.Fins i tot en l'escena laboral, és sobretot una imatge decent i brillant, i no hi ha rastre de treball i fatiga.Fins i tot hi ha anuncis que utilitzen exercicis més intensos, com ara volteretas, planeig i escalada en roca per reflectir l'"efecte miracle" de les tovalloles higièniques, i presenten l'estat menstrual de la dona amb un estil "indolor".
No obstant això, segons el "Llibre blanc sobre la salut fisiològica de la dona xinesa" publicat pel First Financial Business Data Center el 2017, més de 6 de cada 10 dones menstruants van registrar que tenien símptomes de dismenorrea i la probabilitat de dismenorrea el primer dia de la menstruació arribava al 76%.La dismenorrea dura una mitjana d'1,8 dies, un fet que sovint s'oculta en els anuncis de coixinets sanitaris.A més, els anuncis acostumen a situar-se en un entorn privat on es parla de la menstruació i de les tovalloles higièniques, aïllats del públic.
Basant-se en el mateix atractiu, el fenomen fisiològic de la menstruació en els anuncis es presenta sovint com un "problema", mentre que l'ús de tovalloles higièniques és un procés de "curació" i "estalvi".Hem utilitzat la base de dades d'ontologia de vocabulari emocional xinesa de la Universitat Tecnològica de Dalian per dur a terme anàlisis de sentiments sobre les paraules publicitàries de les tovalloles higièniques capturades.Els resultats mostren que l'emoció més freqüent en les paraules publicitàries és "bona" (bona), que representa al voltant del 55,3%.Les paraules inclouen vitalitat, delicadesa, suavitat, etc. El segon és "feliç" que s'expressa a partir de paraules com ara facilitat, gaudi i facilitat, i "fàstic" expressat en termes de preocupació, sofocació i malestar.
El mètode de tir estampat format sota el comercial exigeix essencialment de la mitologia l'efecte de l'ús de tovalloles higièniques, i oculta les molèsties físiques i psicològiques que poden patir les dones durant el seu període menstrual.Tot i que alguns anuncis fan servir paraules com "molèstia", "ansietat" i "vergonya" per reflectir el malestar del període menstrual de les dones, entre aquestes tres paraules amb més freqüència, "molestia" i "vergonya" pertanyen al "mal" de la classificació emocional, fins a cert punt encara porta una sensació de vergonya.
Els personatges, les escenes d'acció i les expressions emocionals de l'anunci fan ressò del to principal de l'anunci.Kandinsky creia que el color evoca una sensació física corresponent, que té un fort efecte sobre la ment.
La majoria dels anuncis de tovalloletes sanitàries domèstiques existents utilitzen el color macarron d'alta brillantor com a color principal.Entre les 143 dades d'anuncis, 37 utilitzen el rosa com a color principal, que representen 1/4, seguit del nombre d'1/4.El color blau de 34 barres crea un ambient relaxat i agradable per a la narració del contingut.Per tal que coincideixi amb el color principal, els personatges de l'anunci es configuren principalment com a dolces princeses o noies enèrgiques.
A més, durant el rodatge d'anuncis, la lent sovint simula una perspectiva masculina, centrant-se en les corbes del cos femení i les parts del cos amb característiques sexuals, i hi ha freqüents primers plans de natges i moviments de torsió del maluc.La gent no pot deixar de preguntar-se, és una lent per ressaltar les característiques del producte o per complaure els ulls mirants? Maquinària de tovallons sanitaris de Canadà
Etiqueta de vora: "Tovallons sanitaris" que no voleu que us vegin
A més de la publicitat, també vam parar atenció a la "vergonya menstrual" implícita en l'embalatge de les tovalloles higièniques.Vam comptar la proporció de paraules de tovalló higiènic (vermell), patrons (rosa) i LOGO de marca (blanc) a l'embalatge exterior de 13 marques de tovallola higiènica a la zona frontal de l'embalatge exterior de la tovallola higiènica i vam trobar que els tres Les paraules "tovalló higiènic" sovint només són petites. Un petit lloc es col·loca a una cantonada del paquet o s'esborra directament, i una gran marca o LOGO de marca ocupa la posició principal.
Tot i que la majoria de les noies poden jutjar les característiques del producte pel nom de la marca, per a aquells homes que no coneixen els productes de tovallola higiènica, aquest tipus de disseny de productes d'embalatge sense la paraula òbvia "tovallola higiènica" és fàcil de provocar malentesos..Alguns We Media van escriure a "Jo també rebutjo la vergonya menstrual" que per augmentar la confidencialitat, aquests productes han fet grans esforços en el disseny, només per ajudar les dones a amagar l'existència de la menstruació.Cent anys després, la vergonya que Gao Jiesi volia amagar sota "Demana'ls pel seu nom" no s'ha dissipat.
Epíleg
L'estudiós Zhang Dianyuan creu que la publicitat, com a comportament de comunicació cultural, proporciona mètodes cognitius i contingut cognitiu que donaran forma a la intuïció global de la societat.Tanmateix, els anuncis de tovalloletes sanitàries domèstiques existents només volen promocionar productes i promocionar les vendes, i utilitzen diversos pronoms per esborrar la paraula "menstruació", que no només fa els ulls grossos sobre l'estat real del període menstrual de les dones, sinó que també intenta embellir. l'experiència real de les dones.Presentat com un procés de gaudi.La difusió d'aquest concepte equivocat i obsolet i la consciència de la "vergonya menstrual" afectarà sense saber-ho el pensament i el comportament de l'audiència, i es convertirà en un obstacle important per canviar la consciència de la "vergonya menstrual".
La manera de rebutjar la vergonya menstrual és mostrar la menstruació tal com és.Com més evites parlar-ne, més vergonya et sentiràs per la menstruació.Com diu una línia a "Partners in India": "La menstruació no és una malaltia per a una dona, és una vergonya".
Hora de publicació: 25-jul-2022