La indústria dels bolquers ja no és digna de l'entrada de principiants? Vietnam Maquinària de tovallons sanitaris
En el passat, la indústria dels bolquers es considerava un negoci estable i rendible per les seves baixes barreres d'entrada i els seus alts marges de benefici.Especialment el 2015-2017, moltes empreses es van afanyar a entrar al mercat independentment de si estaven involucrades en la indústria materna i infantil o no, i hi va haver un augment de la indústria dels bolquers.Tanmateix, avui en dia, amb la reducció del mercat dels bolquers i l'acceleració de la iteració de remodelació de la indústria, els primers a sortir són els jugadors que juguen entrades.En els últims dos anys, podem sentir clarament que la bogeria dels bolquers s'ha refredat significativament i que el nombre de jugadors novells ha disminuït significativament.
Val la pena assenyalar que des del 2019, la taxa de natalitat domèstica ha baixat significativament, i la reducció dels usuaris de bolquers no només significa que els nous jugadors s'enfrontaran a un entorn de mercat més sever, sinó que també suposa un major repte per al desenvolupament i creixement de les empreses existents.
Al mateix temps, el patró de marca dels bolquers també ha canviat.D'una banda, la situació de les principals marques estrangeres a la Xina continua canviant, entre les quals la quota de mercat de Kao, que solia tenir una gran influència a la Xina, disminueix any rere any, mentre que la curiositat de les empreses finançades per l'estranger s'ha trencat. a través dels grillons del “segon fill en deu mil anys”.Molts professionals ens diuen que en integrar canals en línia i fora de línia, les curioses vendes han superat Pampers el 2021 i ha superat amb èxit el mercat nacional de bolquers.D'altra banda, les marques nacionals també han accelerat el seu ascens, guanyant-se el favor dels consumidors amb una excel·lent qualitat i tecnologia innovadora alhora que augmenta gradualment la seva quota de mercat.Segons les dades d'intel·ligència de mercat de Magic Mirror, de gener a desembre de 2021, les vendes de marques nacionals com Beaba, BabyBean, Yiying, etc. Tot i que la concentració de bolquers no és tan bona com la de llet en pols, amb l'acceleració canvi de la indústria, l'efecte sifó del cap es fa cada cop més evident.
A més de l'estructura de marca, els canals de venda de bolquers també s'han accelerat i la tendència en línia és evident.Segons les dades publicades per Nielsen, a juny de 2021, les vendes en línia de bolquers per a nadons representaven més del 50% i la taxa de creixement en línia no era baixa.La tendència en línia continua afectant l'estructura de la marca i els canals fora de línia de la indústria dels bolquers també es troben en constants guerres de preus.Amb la reducció de l'escala del mercat, les marques de gamma baixa, principalment a les ciutats de tercer i quart nivell, han d'aprofitar els preus baixos com un avantatge mortal per competir per la quota de mercat, reduint encara més els beneficis del producte i alterant l'ordre del mercat. .
Pel que fa a les marques de bolquers, la ferotge competència a la indústria no només es deu als canvis continus en el patró de marca i canal, sinó també als canvis dràstics en el mercat amunt, que els suposa un mal de cap.S'informa que després de l'epidèmia el 2020, les matèries primeres aigües amunt, com ara pasta de paper, teixits no teixits, resina de polímer absorbent d'aigua, etc., han augmentat de preu moltes vegades i problemes com l'escassetat de matèries primeres i la reducció dels beneficis. han seguit, que ha accelerat l'eliminació dels bolquers petits i mitjans.Per tal d'estabilitzar la posició del mercat i evitar la pèrdua de consumidors a causa de l'augment del preu dels productes, les grans marques també invertiran més fons de costos.
Hora de publicació: 17-jul-2022