El matí del 29 de juny, Bain & Company i Kantar Worldpanel van publicar conjuntament el "China Shopper Report" per desè any consecutiu.En l'últim estudi "2021 China Shopper Report Series One", ambdues parts creuen que el ràpid mercat de béns de consum de la Xina ha tornat al seu nivell anterior a l'epidèmia, amb vendes en el primer trimestre d'aquest any augmentant un 1,6% en comparació amb el mateix. període el 2019, i mostra una tendència de recuperació moderada.
No obstant això, l'epidèmia ha tingut un impacte important en els hàbits de consum dels consumidors xinesos en diferents categories, i ha canviat molt els patrons de consum personal.Per tant, tot i que algunes categories han tornat a la tendència de desenvolupament anterior a l'epidèmia, l'impacte en altres categories pot ser més durador i durar fins a finals d'aquest any.
L'àmbit d'investigació d'aquest informe cobreix principalment quatre àrees principals de productes de consum, com ara aliments envasats, begudes, cura personal i cura de la llar.Les investigacions mostren que, després d'una disminució en el primer trimestre, la despesa en béns de gran consum es va recuperar durant el segon trimestre i les tendències en les categories d'aliments i begudes, les categories d'atenció personal i domiciliària es van unificar gradualment.A finals de 2020, malgrat una caiguda de l'1,1% en els preus de venda mitjans, impulsada pel creixement de les vendes, el ràpid mercat de béns de consum de la Xina encara aconseguirà un creixement del 0,5% de les vendes durant tot l'any el 2020.
En concret, tot i que els preus de les begudes i els aliments envasats van caure l'any passat, les vendes d'aliments envasats han crescut en contra de la tendència, sobretot perquè els consumidors estan preocupats per l'escassetat d'aliments i l'acumulació de grans quantitats d'aliments no peribles.A mesura que la conscienciació sobre la salut del públic continua augmentant, la demanda i les compres dels consumidors de productes d'infermeria continuen augmentant, i les vendes d'atenció personal i domiciliària han augmentat.Entre elles, destaca especialment l'actuació de l'atenció domiciliària, amb un ritme de creixement anual del 7,7%, que és l'única categoria amb preus a l'alça en els quatre grans sectors de béns de consum.
Pel que fa als canals, l'informe mostra que les vendes de comerç electrònic augmentaran un 31% el 2020, que és l'únic canal amb un creixement ràpid.Entre ells, el comerç electrònic de transmissió en directe s'ha més que duplicat, i la roba, els productes per a la cura de la pell i els aliments envasats estan al capdavant.A més, a mesura que cada cop més consumidors gasten a casa, s'han buscat canals O2O i les vendes han augmentat més d'un 50%.Fora de línia, les botigues de conveniència són l'únic canal que es manté estable i, bàsicament, han tornat als nivells previs a l'epidèmia.
Val a dir que l'epidèmia també ha generat una altra nova tendència important: la compra en grup comunitari, és a dir, la plataforma d'Internet utilitza el model de venda anticipada + recollida automàtica per adquirir i mantenir consumidors amb l'ajuda del "líder comunitari".En el primer trimestre d'aquest any, la taxa de penetració d'aquest nou model de comerç al detall va arribar al 27%, i les principals plataformes d'Internet minoristes han desplegat compres col·lectives comunitàries per reforçar la connexió amb els consumidors.
Per tal d'entendre completament l'impacte de l'epidèmia en les vendes de productes de gran consum de la Xina, l'informe també va comparar el primer trimestre d'aquest any amb el mateix període del 2019 abans de l'epidèmia.En general, el ràpid mercat de béns de consum de la Xina ha començat a recuperar-se i es pot esperar un creixement futur.
Les dades mostren que, sota la influència de la lenta recuperació i el creixement moderat de la despesa en productes de gran consum, les vendes del mercat de productes de gran consum de la Xina el primer trimestre d'aquest any van augmentar un 1,6% en comparació amb el mateix període del 2019, que va ser inferior a l'augment del 3% del 2019 en comparació. amb el mateix període del 2018. Tot i que el preu mitjà de venda va caure un 1%, la represa de la freqüència de compra va estimular el creixement de les vendes i es va convertir en el principal factor impulsor del creixement de les vendes.Al mateix temps, amb el control efectiu de l'epidèmia a la Xina, les categories d'aliments i begudes, cura personal i domiciliària han tornat al patró de "creixement de dues velocitats".
Hora de publicació: 22-octubre-2021